מולטימדיה, תאוריה

מולטימדיה בדגש על אור וקול בהקשרים של טכנולוגיה, מדע וחברה.

מבוא

המולטימדיה נמצאת בצומת מרכזית בין מדע, טכנולוגיה וחברה (STS). היא מאפשרת גישה לידע מתקדם, מפיצה מידע מורכב ומעצבת מחדש אינטראקציות חברתיות. מרשל מקלוהן, חוקר התקשורת הידוע, טען כי "המדיום הוא המסר", כלומר, הטכנולוגיה והדרך שבה היא מעבירה את המסר חשובות לא פחות מהמסר עצמו (McLuhan, 1964). רפרט זה יעסוק בהשפעת האור והקול, דרך טכנולוגיות מתקדמות וגם בעבר, על האופן שבו אנו תופסים ומעצבים את החברה והתרבות שלנו.

1. אור וקול לפני העידן החשמלי

לפני המצאת החשמל והטלוויזיה, לאור וקול היו תפקידים משמעותיים בחברה האנושית:

מדורות ואש: שימשו כמקור לתאורה, לחימום, לבישול וכמוקד חברתי שבו התכנסה הקהילה לסיפורים ושיחות. המדורה קבעה את קצב היום והשפיעה על מבנה הזמן החברתי (Goudsblom, 1992).

טקסים דתיים וחברתיים: שימוש בקול, כמו שירה ותיפוף, השפיע על לכידות חברתית ועל זהויות קבוצתיות, ומילא תפקיד חשוב בהעברת ידע ומסורת תרבותית (Durkheim, 1912/1995).

תאורה טבעית: אור השמש השפיע על סדר היום ואורח החיים, כשקול פעמוני הכנסייה סימל זמנים קבועים לפעילויות חברתיות, דתיות וכלכליות (Corbin, 1998).

2. אור, קול והמדיה החשמלית

המדיה החשמלית, לפי מקלוהן, שינתה באופן מהותי את מבנה החברה:

תאורה חשמלית אפשרה פעילות חברתית מוגברת בשעות הלילה, האיצה אורח חיים עירוני ואפשרה רציפות של עבודה ופנאי (Schivelbusch, 1988).

ברפואה: טכנולוגיות מבוססות אור וקול, כמו לייזר וגלי אולטרסאונד, הפכו למרכזיות בטיפולים רפואיים (לדוגמה: טיפול באבנים בכליות) (Hill, 2015).

בידור ואומנות: תאורה וקול בקולנוע, תיאטרון ומופעי מוזיקה יוצרים חוויות סוחפות ומרגשות (Dixon, 2007).

אינטראקציה אנושית: שימוש בקול (עוזרים קוליים כמו סירי ואלכסה) משנה את הדרך שבה אנו מתקשרים ומנהלים את חיינו היומיומיים (Nass & Brave, 2005).

• 
  

3. אור וקול במדיה המודרנית

כיום, מסכים פולטי אור נמצאים במרכז חיינו:

מעבר ממדיה כתובה לקולית: המדיה הקולית מחזירה אותנו לתרבות שבטית (לפי מקלוהן), הממוקדת בהאזנה ודיבור (Ong, 1982). מציאות מדומה (VR) ורבודה (AR): שילוב של אור וקול יוצר סביבות דיגיטליות מרהיבות וריאליסטיות, המאפשרות למשתמשים לחוות מציאות אלטרנטיבית (Lanier, 2017). בינה מלאכותית (AI): אינטראקציות קוליות טבעיות עם מערכות טכנולוגיות יוצרות תקשורת אינטואיטיבית ויעילה (Brynjolfsson & McAfee, 2014).

4. השפעות חברתיות ותרבותיות של אור וקול

השימוש המוגבר באור וקול במדיה משפיע על החברה והתרבות: תלות במסכים: החיים הדיגיטליים מגבירים את השימוש והתלות בתאורה מלאכותית, עם השלכות פיזיות ופסיכולוגיות (Turkle, 2011). החזרה לתקשורת קולית: עליית הפודקאסטים והעוזרים הקוליים מחזירה את הקול לתפקיד מרכזי, ומדגישה שיחה ושיתוף קהילתי (Berry, 2016). טשטוש הגבולות: השימוש בטכנולוגיות מבוססות אור וקול יוצר מציאות חדשה שבה הגבול בין אמיתי לווירטואלי מתערער (Jenkins, 2006).

סיכום

השילוב בין אור וקול דרך המולטימדיה, לאורך ההיסטוריה ובעידן המודרני, אינו רק אמצעי תקשורת, אלא כלי לעיצוב החברה והתרבות. כפי שמקלוהן הדגיש, כל מדיום חדש משנה את תפיסת המציאות שלנו. ההמשך והעתיד של החברה האנושית טמון בפיתוח ובשכלול טכנולוגיות אלו.

ביבליוגרפיה

Berry, R. (2016). Podcasting: New Aural Cultures and Digital Media. Palgrave Macmillan.

Bolter, J. D., & Grusin, R. (2000). Remediation: Understanding New Media. MIT Press.

Brynjolfsson, E., & McAfee, A. (2014). The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies. W. W. Norton & Company.

Dixon, S. (2007). Digital Performance: A History of New Media in Theater, Dance, Performance Art, and Installation. MIT Press.

Hill, C. R. (2015). Ultrasound in Medicine. CRC Press.

Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. NYU Press.

Lanier, J. (2017). Dawn of the New Everything: Encounters with Reality and Virtual Reality. Henry Holt and Co.

Manovich, L. (2001). The Language of New Media. MIT Press.

McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. MIT Press.

Nass, C., & Brave, S. (2005). Wired for Speech: How Voice Activates and Advances the Human-Computer Relationship. MIT Press.

Ong, W. J. (1982). Orality and Literacy: The Technologizing of the Word. Routledge.

Schivelbusch, W. (1988). Disenchanted Night: The Industrialization of Light in the Nineteenth Century. University of California Press.

Turkle, S. (2011). Alone Together: Why We Expect More from Technology and Less from Each Other. Basic Books

Corbin, A. (1998). Village Bells: Sound and Meaning in the Nineteenth-Century French Countryside. Columbia University Press.

Durkheim, E. (1912/1995). The Elementary Forms of Religious Life. Free Press.

Goudsblom, J. (1992). Fire and Civilization. Allen Lane.